Как проверить работу SEO-подрядчика: аудит продвижения

Аудит SEO-продвижения — проверка того, что подрядчик сделал за время работы и как это отразилось на сайте. Его проводят, когда результаты не устраивают, при смене исполнителя или просто для контроля раз в полгода. Цель — не найти виноватого, а понять, что работает, что нет и какие риски могли появиться.

Что сравнивать

Исходную точку и текущее состояние. Если в начале работы был аудит или зафиксированы показатели, сравнение будет точным. Если нет — используйте исторические данные Search Console, Вебмастера и аналитики: они хранятся за длительный период и позволяют увидеть динамику с начала работы.

Изменения на сайте

• Какие технические ошибки были исправлены
• Какие страницы созданы, переписаны, удалены
• Изменились ли заголовки и описания
• Появились ли новые разделы, языковые версии, микроразметка
• Что изменилось в структуре и внутренних ссылках

Сравните заявленные в отчётах работы с тем, что реально есть на сайте. Иногда задачи числятся выполненными, но не внедрены или внедрены с ошибками.

Внешние ссылки

Выгрузите ссылающиеся домены из Search Console и Вебмастера, а также из сторонних сервисов анализа ссылок. Посмотрите, какие ссылки появились за время работы подрядчика. Тревожные признаки: много ссылок с нетематических сайтов, сайтов на других языках, площадок, созданных для продажи ссылок, одинаковые тексты ссылок с коммерческим запросом. Такие ссылки могут привести к санкциям.

Показатели

1. Показы и число запросов, по которым сайт виден
2. Клики и CTR
3. Трафик из поиска по группам страниц
4. Заявки из поиска
5. Позиции по приоритетным запросам

Учитывайте сезонность и внешние факторы: обновления алгоритмов, изменения на рынке, рекламные кампании.

Признаки рискованных методов

• Резкий рост трафика без роста заявок — возможна накрутка поведенческих факторов
• Множество новых страниц с почти одинаковым текстом под разные запросы
• Скрытый текст или ссылки на страницах
• Сообщения о нарушениях в Search Console или Вебмастере
• Резкий рост и такое же резкое падение позиций

Вопросы подрядчику

Что сделано за период и где это видно на сайте? Почему выбраны именно эти задачи? Откуда получены внешние ссылки? Как изменилось число заявок из поиска и как это измерялось? Что мешает росту и что для этого нужно от нас? Хороший подрядчик отвечает конкретно и с данными. Уклончивые ответы, ссылки на «закрытые методики» — повод для беспокойства.

Доступы и собственность

Проверьте, на кого зарегистрированы аккаунты аналитики, Search Console, Вебмастера, карточек на картах. Если на подрядчика — переведите на компанию. Убедитесь, что домен и хостинг под вашим контролем.

Что делать с результатами

Если работа ведётся честно, но результата мало, обсудите с подрядчиком изменение приоритетов. Если обнаружены рискованные методы, прекратите их, задокументируйте и оцените последствия. Если решено сменить исполнителя, передайте новому результаты проверки — это сэкономит ему время на диагностику и поможет не повторить ошибок.

Если своих компетенций для проверки не хватает, закажите независимый аудит у специалиста, который не участвует в проекте. Поставьте ему задачу конкретно: оценить выполненные работы, качество полученных ссылок и соответствие методов правилам поисковиков. Такая проверка особенно полезна перед продлением договора на следующий год.

Сохраните результаты проверки вместе с датой и выгрузками: при следующем аудите будет с чем сравнить, а при споре с подрядчиком — на что опереться. Отдельно отметьте задачи, которые зависели от вашей стороны и не были выполнены, — честная картина включает и их.