Аудит ссылочной массы: как оценить внешние ссылки на сайт

Аудит ссылочной массы — проверка всех внешних ссылок, которые ведут на сайт: откуда они, на какие страницы, с каким текстом и насколько качественны площадки. Его проводят перед началом продвижения, при смене подрядчика, при подозрении на санкции и при необъяснимом падении трафика. Цель — понять, помогают ли ссылки сайту, нет ли среди них опасных и чего не хватает по сравнению с конкурентами.

Где взять данные

• Отчёт о ссылках в Google Search Console
• Раздел внешних ссылок в Яндекс Вебмастере
• Сторонние сервисы анализа ссылок со своими базами

Ни один источник не показывает все ссылки. Поисковые инструменты показывают то, что известно поисковику, сторонние сервисы — то, что нашли их роботы. Для полной картины объедините выгрузки и удалите повторы.

Что оценивать у каждого донора

Тематика: связан ли сайт с вашей отраслью или регионом. Качество: живой ли это ресурс с реальной аудиторией и собственным контентом или площадка, созданная для продажи ссылок. Язык и страна: ссылки с сайтов на языках, не связанных с вашей аудиторией, выглядят неестественно. Расположение ссылки: в тексте материала, в подвале, в списке из сотни ссылок. Есть ли у ссылки атрибуты nofollow, sponsored или ugc.

Тексты ссылок

Проанализируйте анкоры — тексты, по которым стоят ссылки. В естественном профиле преобладают название компании, адрес сайта, общие слова вроде «здесь» и «сайт». Если большая часть ссылок стоит с точными коммерческими запросами — «купить газоблок недорого», «стоматология Ташкент» — это признак искусственного наращивания, который поисковики умеют замечать.

Динамика

Посмотрите, как появлялись ссылки во времени. Плавный рост — нормально. Резкий всплеск сотен ссылок за короткий период без видимой причины — повод выяснить, откуда они. Это может быть работа предыдущего подрядчика, массовая публикация в каталогах или атака конкурентов.

Признаки опасных ссылок

1. Сайты-каталоги, созданные только для размещения ссылок
2. Площадки с явной продажей ссылок и сотнями исходящих ссылок на страницу
3. Взломанные сайты, где ваша ссылка спрятана в коде
4. Сайты сомнительной тематики, не связанные с вашей
5. Сетки однотипных сайтов с одинаковым дизайном и контентом

Что делать с плохими ссылками

Если ссылки появились по вашей инициативе или по инициативе подрядчика — попробуйте снять их, связавшись с площадками. Если снять нельзя и есть признаки, что ссылки вредят, в Google существует инструмент отклонения ссылок. Пользоваться им нужно осторожно: Google рекомендует применять его, когда есть явные проблемы с неестественными ссылками, например ручные меры. Бездумное отклонение может убрать и полезные ссылки. Яндекс, по своим заявлениям, старается не учитывать некачественные ссылки, и отдельного инструмента отклонения у него нет.

Сравнение с конкурентами

Посмотрите, какие площадки ссылаются на сайты конкурентов из топа. Отраслевые каталоги, ассоциации, СМИ, партнёры — часть этих мест может быть доступна и вам. Это даёт реалистичный список для дальнейшей работы, а не абстрактное «нарастить ссылки».

Итог аудита

Таблица ссылающихся доменов с оценкой, список проблемных ссылок и действий по ним, список возможностей по аналогии с конкурентами и рекомендации по дальнейшей работе. Повторяйте проверку хотя бы раз в полгода, чтобы вовремя заметить подозрительные изменения.

Отдельно отметьте ссылки, которые ведут на несуществующие страницы вашего сайта: старые адреса после редизайна, удалённые разделы. Это потерянный вес, который легко вернуть, настроив редиректы на актуальные страницы. Такая находка встречается часто и даёт пользу без каких-либо внешних усилий.