Частотность запросов: как читать цифры и не ошибиться

Частотность запроса — сколько раз его искали за определённый период, обычно за месяц. Это главный показатель спроса, но читать его нужно внимательно: разные способы подсчёта дают очень разные цифры.

Базовая частотность

Учитывает все запросы, содержащие указанные слова в любом порядке и с любыми дополнениями. Цифра для «кондиционер» включает и «ремонт кондиционера», и «кондиционер купить». Поэтому базовая частотность коротких запросов сильно завышает спрос на конкретную формулировку.

Фразовая частотность

Учитывает запросы, содержащие фразу целиком, с возможными дополнениями.

Точная частотность

Только запрос в точной формулировке. Самая честная цифра для оценки конкретного запроса, но она меньше, чем ожидают.

Регион

Частотность сильно зависит от региона. Для бизнеса в Ташкенте важна частотность по Ташкенту или Узбекистану, а не общая по всем странам.

Сезонность

Многие запросы имеют сезонные пики: кондиционеры летом, обогреватели зимой, подарки перед праздниками. Смотрите динамику за год, чтобы не делать выводов по одному месяцу.

Приблизительность данных

• Сервисы показывают оценки, а не точные данные
• Данные Яндекса и Google различаются
• Часть запросов создают роботы
• Малые значения могут округляться

Как использовать

Для сравнения запросов между собой и для приоритизации работы. Не для точного прогноза трафика: даже первое место получает только часть кликов, а часть поисков заканчивается без перехода.

Итог

Частотность — ориентир спроса. Используйте точную частотность для решений, учитывайте регион и сезон.