Семантическое ядро: что это и зачем оно сайту

Семантическое ядро — список поисковых запросов, по которым потенциальные клиенты ищут ваши товары, услуги и информацию по теме, сгруппированный по смыслу. Это основа SEO: на нём строятся структура сайта, страницы и план материалов.

Из чего состоит

• Коммерческие запросы: «купить», «заказать», «цена», «в Ташкенте»
• Информационные: «как», «что такое», «почему»
• Брендовые: название компании и её продуктов
• Запросы с уточнениями: район, тип, размер, назначение

Для каждого запроса фиксируется частотность — сколько раз его ищут.

Как используется

Запросы группируются по смыслу: в одну группу попадают запросы, на которые может ответить одна страница. Каждая группа становится страницей сайта или статьёй. Так появляется структура, в которой нет пропусков и дублей.

Структура сайта

Анализ семантики часто показывает, что на сайте не хватает страниц. Например, есть одна страница «Ремонт техники», а люди ищут ремонт холодильников, стиральных машин и кондиционеров отдельно. Для каждого направления нужна своя страница.

Языки

В Узбекистане запросы задают на русском и узбекском. Семантика должна учитывать оба языка, если вы хотите получить весь спрос.

Ошибки

Сбор только самых частотных запросов и игнорирование конкретных. Одна страница под десятки разных намерений. Несколько страниц под одну группу, которые конкурируют между собой. Ядро, собранное один раз и забытое.

Как часто обновлять

Пересматривайте семантику раз в полгода или при запуске новых услуг. Спрос меняется, появляются новые формулировки.

Итог

Хорошее семантическое ядро отвечает на вопрос, какие страницы нужны сайту и какие запросы каждая из них должна закрывать.