Сбор семантического ядра: пошаговый процесс

Сбор семантического ядра — процесс поиска и отбора запросов, которые станут основой для страниц сайта. Его можно разбить на несколько последовательных шагов.

Шаг 1. Базовые запросы

Составьте список основных товаров, услуг и тем, о которых должен быть сайт. Это короткие запросы из одного-двух слов: «кондиционеры», «установка кондиционеров», «ремонт кондиционеров».

Шаг 2. Расширение

• Сервисы статистики запросов поисковиков
• Поисковые подсказки
• Блоки похожих запросов в выдаче
• Запросы, по которым уже показывается сайт, из Search Console
• Страницы конкурентов
• Вопросы клиентов из звонков и переписки

Шаг 3. Чистка

Удалите нерелевантные запросы: другие города, услуги, которых у вас нет, запросы о работе и обучении, названия конкурентов. Это обычно самый большой объём работы.

Шаг 4. Частотность

Для каждого запроса определяется, сколько раз его ищут в вашем регионе. Запросы с нулевой частотностью можно отложить, но конкретные запросы с небольшой частотностью часто приносят самых целевых клиентов.

Шаг 5. Намерение

Определите, что хочет человек: купить, узнать, сравнить, найти компанию. От этого зависит тип страницы — коммерческая или информационная.

Шаг 6. Группировка

Запросы с одинаковым намерением, на которые отвечает одна страница, объединяются в группы. Каждой группе назначается существующая или новая страница.

Шаг 7. Документ

Итог — таблица: группа, запросы, частотность, тип страницы, адрес страницы, статус. Она используется для планирования работ и контроля.

Сколько это занимает

Для небольшого сайта услуг — несколько дней, для интернет-магазина с большим ассортиментом — недели.