Подбор ключевых слов: инструменты и источники идей

Подбор ключевых слов — поиск формулировок, которыми ваши клиенты описывают свои потребности. Чем больше источников используется, тем полнее список и тем меньше шанс упустить важный спрос.

Сервисы статистики поисковиков

Сервис статистики Яндекса показывает частотность запросов и связанные формулировки по регионам. Планировщик ключевых слов Google даёт оценки объёма поиска и идеи запросов. Данные разных сервисов отличаются, полезно смотреть оба.

Поисковые подсказки

Начните вводить запрос в поисковую строку — подсказки показывают популярные продолжения. Внизу выдачи есть блок похожих запросов.

Search Console

Отчёт по запросам показывает, по каким формулировкам сайт уже получает показы. Часто там есть запросы, о которых вы не думали, и для них можно усилить страницы.

Конкуренты

Изучите структуру сайтов конкурентов: какие разделы, услуги, статьи у них есть. Это подсказывает направления, которые вы могли упустить.

Клиенты

• Вопросы в звонках и переписке
• Формулировки в заявках
• Возражения и сомнения перед покупкой
• Слова, которыми клиенты описывают проблему

Клиенты часто используют другие слова, чем специалисты компании.

Форумы и соцсети

Обсуждения в тематических группах показывают реальные вопросы и проблемы аудитории.

Фильтрация

Удалите запросы, не связанные с вашим предложением, регионом, языком. Отметьте намерение. Проверьте, что частотность не накручена: подозрительно высокие цифры по странным формулировкам стоит перепроверить.

Итог

Подбор ключевых слов — это исследование аудитории. Чем лучше вы понимаете клиентов, тем точнее будет список.