Кластеризация запросов: как распределить ключевые слова по страницам

Кластеризация запросов — распределение собранных ключевых слов по группам (кластерам), каждая из которых будет продвигаться одной страницей. От правильной кластеризации зависит, не будут ли страницы сайта конкурировать между собой и не останутся ли запросы без ответа.

Главный принцип

Запросы объединяются, если на них можно ответить одной страницей и если поисковик показывает по ним похожие результаты. «Установка кондиционера» и «монтаж кондиционера» — один кластер. «Установка кондиционера» и «ремонт кондиционера» — разные.

Ручная кластеризация

Специалист группирует запросы по смыслу, опираясь на знание ниши. Подходит для небольших ядер и позволяет учесть нюансы бизнеса, но субъективна и долго выполняется на больших объёмах.

Автоматическая по выдаче

Сервисы сравнивают результаты поиска по каждому запросу: если по двум запросам в топ-10 много одинаковых страниц, запросы объединяются. Это отражает то, как поисковик понимает намерение. Порог совпадения настраивается.

Сочетание подходов

На практике автоматическая группировка даёт черновик, а специалист проверяет и корректирует его с учётом структуры сайта и бизнеса.

Признаки неправильной кластеризации

• Две страницы сайта по очереди появляются по одному запросу
• Страница пытается отвечать на противоречивые намерения
• Важные запросы не закреплены ни за одной страницей

Информационные и коммерческие запросы

Даже если тема одна, запросы «как выбрать кондиционер» и «купить кондиционер» обычно требуют разных страниц: статьи и каталога.

Итог кластеризации

Таблица кластеров с назначенными страницами. Это и есть план структуры сайта и контента.