SEO-отчёт: что должно быть в ежемесячном отчёте подрядчика

SEO-отчёт — ежемесячный документ, в котором подрядчик показывает, что сделано и какие результаты получены. Хороший отчёт позволяет руководителю за несколько минут понять, движется ли проект, а формальный — состоит из сотен цифр без выводов.

Структура хорошего отчёта

1. Краткое резюме: главные изменения и выводы.
2. Выполненные работы с конкретикой.
3. Органический трафик в сравнении с прошлым месяцем и прошлым годом.
4. Заявки из поиска.
5. Видимость и позиции по группам запросов.
6. Технические проблемы и их статус.
7. План на следующий месяц.

Выполненные работы

Не «проведена оптимизация», а «переписаны title и H1 для 12 страниц услуг», «создано 4 новых страницы», «исправлены 35 битых ссылок». Конкретика позволяет проверить работу.

Трафик и заявки

С разделением брендового и небрендового трафика, по разделам сайта. Объяснение причин изменений: сезон, обновление алгоритма, новые страницы.

Позиции

По группам запросов с долей в топ-3 и топ-10, а не список из сотен строк.

Выводы

Что сработало, что нет, что будет сделано иначе. Отчёт без выводов — просто выгрузка данных.

Формулировки, которые должны насторожить

• Общие слова без конкретных работ
• Только рост позиций без трафика
• Объяснение всех падений внешними причинами
• Отсутствие плана

Доступ к данным

Заказчик должен иметь собственный доступ к аналитике и инструментам поисковиков, чтобы при желании проверить цифры.

Итог

Хороший отчёт отвечает на три вопроса: что сделано, что изменилось, что дальше.