Как выделить ключевые слова из текста: ручной способ и сервисы

Задача выделить ключевые слова из текста возникает в нескольких ситуациях: нужно понять, под какие запросы оптимизирована страница конкурента; проверить, не переспамлен ли свой текст; найти, какие темы раскрыты в статье, перед её обновлением. Разберём способы.

Зачем это нужно

• Анализ конкурентов — какие запросы и подтемы они охватывают
• Проверка своего текста — нет ли переспама и раскрыта ли тема
• Обновление статьи — какие запросы уже охвачены, а какие стоит добавить
• Распределение запросов — нет ли двух страниц под одни и те же запросы

Ручной способ

1. Прочитайте заголовок и подзаголовки — обычно в них главные темы
2. Посмотрите title и description страницы в коде
3. Выпишите повторяющиеся словосочетания и термины
4. Отметьте, какие вопросы отвечает текст

Ручной анализ позволяет понять смысл, а не только частоту слов.

Сервисы анализа текста

Существуют сервисы, которые считают частотность слов и словосочетаний в тексте. Они показывают:

• самые частые слова
• частые словосочетания из двух-трёх слов
• показатели переспама

Такой анализ помогает быстро увидеть, какие слова доминируют в тексте. Но частотность не равна запросам: слово «зуб» может быть самым частым в тексте про имплантацию, но запрос — «имплантация зубов».

Сравнение с запросами

Чтобы превратить слова в запросы, проверьте выписанные словосочетания:

• есть ли спрос на них в Вордстате или подсказках поиска
• как именно люди формулируют такие запросы

Например, из текста про ремонт телефонов вы выписали «замена экрана», «замена аккумулятора», «iPhone». Запросы — «замена экрана iphone ташкент», «замена аккумулятора на телефоне».

Данные поисковых консолей

Для своего сайта лучший способ — посмотреть, по каким запросам страница уже получает показы:

• в Search Console отчёт «Эффективность» с фильтром по странице
• в Яндекс Вебмастере отчёт по запросам с фильтром по странице

Это реальные запросы, по которым поисковик связывает страницу. Иногда они неожиданные и подсказывают, какие темы стоит раскрыть подробнее.

Сервисы видимости для конкурентов

Для страниц конкурентов SEO-сервисы с базами запросов показывают, по каким запросам страница видна в выдаче. Это оценочные данные, но они полезнее частотности слов, потому что показывают реальные запросы.

Как использовать результаты

Для своего текста

• если главный запрос не встречается в заголовке и начале — добавьте
• если какое-то слово повторяется слишком часто — замените синонимами
• если запросы из консоли не раскрыты в тексте — добавьте разделы

Для анализа конкурентов

• составьте список подтем, которые раскрывают конкуренты
• найдите запросы, которых нет в вашем семантическом ядре
• не копируйте, а используйте как источник идей

Пример

Клиника анализирует свою страницу «УЗИ брюшной полости». В Search Console видно, что страница получает показы по запросам «как подготовиться к узи брюшной полости» и «что входит в узи брюшной полости». В тексте подготовка упомянута одной строкой. Решение — добавить подробный раздел о подготовке и перечень проверяемых органов.

Типичные ошибки

• считать самое частое слово главным запросом страницы
• переносить в свой текст все словосочетания конкурента подряд
• анализировать только текст и не смотреть title и подзаголовки
• не сверять найденные фразы со спросом

Итог

Выделить ключевые слова из текста можно вручную, сервисами частотности и, лучше всего, через данные поисковых консолей. Частотность слов — только подсказка, реальные запросы — в Search Console и Вебмастере. Если нужен анализ текстов конкурентов в вашей нише, поможем его сделать.