Как оптимизировать статью перед публикацией: чек-лист автора

Автор написал хорошую статью, редактор её вычитал, и её публикуют. Через месяц выясняется, что статья не в индексе, title достался по умолчанию от шаблона, а картинки весят несколько мегабайт. Такие мелочи съедают результат работы. Чек-лист ниже стоит пройти перед каждой публикацией, когда текст уже вычитан.

1. Запрос и тип страницы

• Статья закреплена за конкретным запросом из семантики
• На сайте нет другой страницы под тот же запрос
• Формат статьи совпадает с тем, что в топе выдачи

Если на сайте уже есть похожая статья, лучше обновить её, чем публиковать вторую.

2. Title

• Содержит основной запрос или его естественную форму
• Понятен человеку в отрыве от сайта
• Не длиннее примерно 60–70 знаков, главное — в начале
• Не совпадает с title других страниц

3. Description

• Объясняет, что читатель найдёт в статье
• Содержит запрос — он подсвечивается в выдаче
• Не дублирует title
• Не обрывается на полуслове

4. Заголовок и подзаголовки

• Один H1 на странице, совпадает по смыслу с title
• H2 и H3 отражают структуру, а не просто оформлены крупно
• Уровни не перепрыгивают без причины

5. Адрес страницы

Короткий, на латинице, отражает тему: /blog/kak-vybrat-matras/. Без дат, номеров и лишних слов. После публикации адрес не меняется.

6. Первый абзац

Сразу отвечает на вопрос или говорит, что читатель получит. Запрос или близкая формулировка встречается естественно.

7. Текст

• Нет повторов ключевой фразы через каждое предложение
• Абзацы короткие, есть списки
• Факты проверены, цифры подтверждены источником
• Нет обещаний, которые компания не может выполнить

8. Ссылки

• Две-пять ссылок на связанные статьи и страницы услуг
• Анкоры описывают, куда ведёт ссылка, а не «здесь» и «тут»
• Ссылки на внешние источники ведут на авторитетные страницы и работают
• Есть понятный следующий шаг для читателя

9. Изображения

• Сжаты, разумного размера
• Имя файла на латинице по смыслу
• Заполнен alt, описывающий изображение
• Нет чужих фото без права использования

10. Техническое

• Страница открыта для индексации, нет noindex от черновика
• Есть canonical на саму себя
• Статья попадёт в sitemap
• Если используется микроразметка статьи, в ней заполнены дата и автор
• Страница корректно выглядит на телефоне

11. После публикации

1. Проверьте адрес через инструмент проверки URL в Search Console и запросите индексирование
2. Отправьте страницу на переобход в Вебмастере
3. Добавьте ссылки на новую статью из одной-двух старых тематических статей
4. Поделитесь статьёй в Telegram-канале компании, если он есть
5. Через две-три недели проверьте, появилась ли статья в поиске и по каким запросам

Как внедрить в команду

Сделайте чек-лист обязательной частью процесса публикации: например, отдельный этап в задаче или таблица, где редактор ставит отметки. Первые разы это кажется лишней бюрократией, но со временем проверка становится привычкой и экономит силы на исправлениях.

Частые находки при проверке

На практике чаще всего всплывают одни и те же вещи: title подставлен шаблоном CMS и совпадает с H1 до последней буквы, изображения загружены прямо с телефона без сжатия, в адресе остались слова из черновика, а внутренних ссылок на услуги нет вовсе. Каждая из этих мелочей исправляется за минуту, если поймать её до публикации.

Итог

Оптимизация статьи перед публикацией — это не переписывание текста под ключевые слова, а проверка, что все элементы страницы работают на поиск и читателя. Если хотите получить такой чек-лист, адаптированный под вашу CMS и команду, напишите нам.