Видео на сайте и SEO: как помочь поисковику найти ролик

Видео на сайте полезно посетителям: показывает процесс, отвечает на вопросы, вызывает доверие. Поисковики тоже умеют показывать видео в выдаче — в отдельной вкладке и в блоках прямо среди результатов. Но робот не смотрит ролик так, как человек. Ему нужны текстовые сигналы, чтобы понять, о чём видео и где оно находится.

Где размещать видео

Есть два основных варианта:

• загрузить на YouTube и встроить на сайт
• разместить файл на своём сервере или видеохостинге и вывести собственным плеером

YouTube проще: бесплатный хостинг, быстрый плеер, дополнительный трафик с самой платформы. Минус — в поиске Google по видео часто показывается сам ролик на YouTube, а не ваша страница. Собственное размещение даёт больше контроля, но требует нагрузки на сервер и правильной настройки.

Одна страница — одно главное видео

Если видео важно для поиска, сделайте ему страницу, где оно — главный элемент. Видео в самом низу длинной страницы, среди десятка других, поисковик может не посчитать основным содержимым. Например, отдельная страница «Как проходит установка кондиционера» с роликом и описанием.

Заголовок и описание

• Title и H1 описывают, что показано в видео
• Под видео — текстовое описание: о чём ролик, кому полезен, что зритель узнает
• Если видео — инструкция, дайте шаги текстом

Текст рядом с видео — главный способ объяснить роботу его содержание.

Расшифровка

Текстовая расшифровка или подробный конспект ролика полезны дважды: поисковик индексирует текст, а посетитель может прочитать, не включая звук. Видео нередко смотрят без звука — в дороге или на работе. Для узбекских и русских роликов расшифровку стоит делать на языке видео.

Превью

Обложка видео влияет на то, нажмут ли на ролик в выдаче. Используйте понятный кадр, а не случайный момент. Изображение должно быть доступно для робота.

Микроразметка

Разметка VideoObject сообщает поисковику ключевые данные:

• название и описание
• адрес превью
• дата публикации
• длительность
• адрес видеофайла или плеера

Если видео встроено с YouTube, разметку на своей странице всё равно можно добавить. Проверьте её в инструменте проверки расширенных результатов Google.

Карта видео

Для сайтов с большим количеством видео существует отдельный формат карты сайта с данными о роликах или расширение обычной карты. Он помогает поисковику найти видео, которые сложно обнаружить при обычном сканировании.

Скорость загрузки

Видео может сильно замедлить страницу. Правила:

• не загружайте плеер, пока пользователь не нажал на воспроизведение — показывайте превью
• не ставьте тяжёлое видео автоматическим фоном на первом экране
• для встроенных роликов используйте облегчённые способы встраивания

Какие видео полезны для поиска

1. Инструкции и демонстрации: как пользоваться, как установить, как ухаживать
2. Ответы на частые вопросы клиентов
3. Обзоры товаров
4. Экскурсии по объекту: офис, клиника, производство, квартира в новостройке
5. Процесс работы: как проходит услуга от начала до конца

Отчёты

В Search Console есть отчёт о страницах с видео, который показывает, какие ролики Google обнаружил и почему какие-то не проиндексированы. Используйте его, чтобы найти проблемы.

Видео и карточки на картах

Короткие ролики об офисе, клинике или мастерской стоит загрузить и в карточки компании на Яндекс Картах, в Google и 2ГИС, если площадка это позволяет. Это не прямой фактор позиций сайта, но помогает клиенту, который выбирает между организациями рядом.

Частые ошибки

• видео встроено, но страница без единого абзаца текста
• одно и то же видео на десятке страниц сайта
• плеер грузится сразу и замедляет первый экран
• название ролика на YouTube не связано с его содержанием

Итог

Чтобы видео работало на поиск, ему нужна страница, текст вокруг, расшифровка, превью и разметка. Не забывайте о скорости загрузки. Если у вас уже есть видео, но они не приносят трафика с поиска, можем проверить, как их видит поисковик.