Длина статьи для SEO: от чего зависит нужный объём

Заказчики и авторы часто спрашивают, сколько знаков должно быть в статье, чтобы она попала в топ. Поисковики не задают минимальный или оптимальный объём. Длинная статья не ранжируется выше только из-за длины. Но объём косвенно связан с тем, насколько полно раскрыта тема, — и вот это уже важно.

Почему универсальной цифры нет

Сравните два запроса: «во сколько закрывается Чорсу» и «как выбрать ламинат для квартиры». На первый нужен один абзац с ответом. На второй — разбор классов износостойкости, толщины, типа замков, подложки, влагостойкости. Если растянуть первый ответ до длинного текста, читатель уйдёт. Если сжать второй до абзаца, он не получит ответа.

Объём определяется запросом, а не правилом.

Как определить нужный объём

Посмотрите выдачу

Откройте первые страницы результатов и оцените объём основного текста конкурентов. Не считайте меню, отзывы и комментарии. Если у большинства лидеров длинные подробные статьи, короткая заметка вряд ли их обойдёт. Если в топе короткие ответы, длинный текст не обязателен.

Составьте список подтем

Выпишите подвопросы, которые раскрывают лидеры, подсказки поиска и блок вопросов в Google. Каждый подвопрос — это раздел. Объём получится сам собой, исходя из числа разделов и глубины ответа на каждый.

Учтите свою экспертизу

Если вам есть что добавить сверх конкурентов — практические советы, местную специфику Узбекистана, разбор частых ошибок клиентов, — статья станет длиннее, но за счёт ценности.

Когда короткий текст лучше

• Справочные запросы: адрес, часы работы, определение термина
• Страницы товаров, где покупателю нужны характеристики и фото, а не эссе
• Новости и объявления
• Страницы, где пользователь хочет действовать: калькулятор, форма записи

Признаки раздутого текста

• Вступление на несколько абзацев до сути
• Повторение одной мысли разными словами
• Общие фразы, которые подходят к любой теме
• Разделы, не связанные с вопросом читателя
• История вопроса, которая никому не нужна

Раздутый текст вредит: посетитель не находит ответа быстро и возвращается в поиск.

Длина и коммерческие страницы

На страницах услуг и категорий текст нужен, чтобы ответить на вопросы перед покупкой: что входит, как проходит работа, сроки в общем виде, гарантия, доставка. Длинный текст внизу категории, который никто не читает, давно не даёт преимущества. Лучше короткие блоки по делу рядом с тем местом, где они нужны.

Как ставить задачу автору

Вместо «напиши 5000 знаков» дайте автору:

1. Основной запрос и намерение пользователя
2. Список обязательных подтем
3. Примеры лучших статей из выдачи
4. Ориентир по объёму в виде диапазона, а не точной цифры
5. Требование: ни одного абзаца, который можно удалить без потери смысла

Как проверить после публикации

Смотрите в аналитике время на странице и глубину прокрутки. Если большинство читателей уходит на первом экране, возможно, ответ спрятан слишком глубоко. Если дочитывают до конца и переходят дальше, объём выбран правильно.

Объём на узбекском языке

Для узбекской версии статьи не нужно стремиться к тому же числу знаков, что в русской. В узбекской выдаче по той же теме могут стоять совсем другие страницы, поэтому ориентируйтесь на узбекскую выдачу отдельно: посмотрите, что стоит в топе по запросу на латинице, и раскройте подтемы, которые там упущены.

Итог

Оптимальный размер статьи — тот, при котором тема раскрыта полностью и без воды. Определяйте его по выдаче и списку подтем, а не по заранее заданной цифре. Если хотите, поможем составить техническое задание для авторов, в котором объём вытекает из запроса.