SEO-анализ текста: водность, тошнота и что из этого действительно важно

Сервисы SEO-анализа текста популярны среди копирайтеров и заказчиков: вставил текст, получил цифры, сравнил с нормой. Проблема в том, что поисковики не используют эти метрики в том виде, в каком их считают сервисы. Цифры полезны как сигнал о возможных проблемах, но не как цель.

Водность

Водность показывает долю слов, которые не несут смысла: вводные слова, местоимения, связки, общие фразы. Высокая водность может означать, что текст растянут. Но в разговорном тексте связок неизбежно больше, и это нормально.

Как использовать: если водность заметно выше, чем у похожих текстов, перечитайте и уберите фразы, которые ничего не добавляют. Не нужно вырезать все связки — текст станет рубленым.

Тошнота

Классическая тошнота — показатель, связанный с самым частым словом в тексте. Академическая — с долей повторяющихся значимых слов. Высокая тошнота означает, что какие-то слова повторяются слишком часто.

Как использовать: посмотрите, какое слово лидирует. Если это ключевая фраза, которую повторили ради SEO, это переспам. Если это естественный термин темы, например «зуб» в тексте про стоматологию, проблемы может и не быть.

Плотность ключевых слов

Доля вхождений ключевой фразы в общем числе слов. Когда-то её подгоняли под определённое значение. Сегодня поисковики понимают синонимы и тематику, поэтому плотность — лишь индикатор переспама.

Уникальность

Процент текста, не совпадающий с другими страницами в интернете. Важно, чтобы текст не был скопирован. Но высокий процент уникальности не означает качества: текст можно переписать синонимами и получить высокую уникальность при нулевой пользе.

Что сервисы не проверяют

• отвечает ли текст на запрос
• верны ли факты
• полностью ли раскрыта тема по сравнению с конкурентами
• понятен ли текст человеку, который не разбирается в теме
• есть ли в нём что-то новое
• ведёт ли он к действию

А именно это определяет, будет ли страница в топе.

Разумная проверка текста

1. Прочитайте текст вслух. Повторы и вода слышны сразу
2. Сравните структуру с лидерами выдачи — какие подтемы пропущены
3. Проверьте уникальность, чтобы исключить копирование
4. Проверьте тошноту и найдите слова, которые повторяются подозрительно часто
5. Проверьте орфографию
6. Посмотрите на текст глазами клиента: что он поймёт и что сделает дальше

Анализ по конкурентам

Более полезный подход — сравнение текста с теми, кто уже в топе. Специальные инструменты анализируют лидеров выдачи и показывают, какие слова и понятия у них встречаются, а у вас нет. Это помогает найти пропущенные подтемы. Но и здесь не нужно механически добавлять все слова — смотрите, какие из них действительно описывают важную часть темы.

Типичные ошибки заказчиков

• требовать конкретную цифру водности и отвергать хороший текст из-за неё
• принимать текст только по уникальности, не читая
• требовать ключевую фразу в точной форме определённое число раз
• проверять текст разными сервисами и получать противоречивые цифры

Как ставить требования автору

Вместо цифр лучше давать понятные правила: ответ на вопрос в начале, все обязательные подтемы раскрыты, нет повторов одной мысли, ключевые слова звучат естественно, факты проверены. Метрики сервисов можно оставить для финальной проверки на грубые ошибки.

Пример: текст клиники

Возьмём страницу «Лечение кариеса». Сервис показывает высокую тошноту по слову «зуб» — это естественно для темы, переписывать не нужно. А вот фраза «лечение кариеса в Ташкенте недорого», повторённая в каждом абзаце, — настоящий переспам. Её стоит оставить в title и одном месте текста, а в остальных заменить на живые формулировки: «лечим кариес на ранней стадии», «пломба из светоотверждаемого материала».

Итог

SEO-анализ текста полезен как фильтр от явного переспама и копирования, но не как способ оценить качество. Читайте тексты, сравнивайте с выдачей и проверяйте пользу для читателя. Если нужна помощь с оценкой текстов на вашем сайте, обращайтесь.