Ключевые слова в тексте: где и как размещать без переспама

Ключевые слова — это фразы, по которым вы хотите, чтобы страницу находили. Их размещение в тексте помогает поисковику понять, о чём страница. Но время, когда достаточно было повторить фразу определённое число раз, давно прошло. Сейчас переспам скорее вредит, а важна естественность и полнота темы.

Где ключевые слова нужны обязательно

Title

Главный запрос страницы должен быть в заголовке, который виден в выдаче. Лучше ближе к началу. Пример: «Ремонт стиральных машин в Ташкенте — выезд мастера на дом».

H1

Заголовок на самой странице. Обычно повторяет суть title, но короче и без коммерческих приписок.

Первый абзац

В начале текста запрос или его естественная форма подтверждают, что страница о том, что искал человек.

Адрес страницы

Короткий адрес по смыслу: /remont-stiralnyh-mashin/.

Где ключевые слова уместны

• в одном-двух подзаголовках, если это звучит естественно
• в описании изображения в alt, если картинка действительно об этом
• в анкорах внутренних ссылок, ведущих на эту страницу с других страниц сайта
• в description для выдачи

Словоформы и синонимы

Поисковики понимают словоформы: «ремонт стиральной машины», «ремонтируем стиральные машины», «отремонтировать стиралку» относятся к одной теме. Используйте разные формы, чтобы текст звучал естественно.

Синонимы и связанные понятия тоже важны. Текст про ремонт стиральных машин естественно содержит слова «подшипник», «насос», «барабан», «не сливает воду», «гудит при отжиме». Именно эти слова показывают поисковику, что страница действительно раскрывает тему.

Неудобные запросы

Люди вводят в поиск фразы вроде «ремонт стиральных машин ташкент недорого на дому». Вписать такую фразу в текст дословно невозможно без потери смысла. Разбейте её:

• «ремонт стиральных машин» — в title и H1
• «Ташкент» — в title и в тексте про районы выезда
• «на дому» — в разделе о выезде мастера
• «недорого» — не вписывайте как обещание, если не можете его подтвердить; лучше расскажите, из чего складывается стоимость

Признаки переспама

• одна и та же фраза в каждом абзаце
• жирное выделение ключевых слов по всему тексту
• списки городов или районов через запятую ради запросов
• фразы, которые звучат как запрос, а не как речь: «купить диван Ташкент недорого у нас»
• текст, который неловко читать вслух

Поисковики умеют распознавать такие тексты и могут понижать их.

Сколько раз упоминать

Универсальной нормы нет. Ориентир — столько, сколько естественно при полном раскрытии темы. Для короткой страницы это может быть два-три упоминания основной фразы, для длинной статьи — больше, но с разными формами. Если сомневаетесь, сравните с лидерами выдачи.

Распределение по сайту

Одна страница — один основной запрос и группа близких. Если две страницы оптимизированы под одну фразу, они начинают конкурировать, и поисковик может показывать то одну, то другую. Ведите таблицу: запрос — страница.

Проверка

1. Прочитайте текст вслух
2. Убедитесь, что запрос есть в title, H1 и начале текста
3. Поищите на странице точную фразу: если она встречается подряд в нескольких абзацах, перепишите
4. Проверьте, что раскрыты связанные подтемы

Узбекская версия страницы

В узбекском тексте те же принципы, но свои формулировки. Люди ищут «kir yuvish mashinasi ta’miri», «kir mashina tuzatish» и варианты на кириллице. Не пытайтесь вписать все варианты написания в один текст: выберите основную форму на латинице, а остальные пусть подхватывает поисковик, который сам связывает разные написания.

Итог

Ключевые слова нужны в важных местах страницы и естественно — в тексте. Используйте словоформы и язык темы, а не повторы. Если на вашем сайте тексты переспамлены и вы не знаете, как их исправить, поможем переписать главные страницы.