Заказ статей для сайта: как поставить задачу и принять текст

Компании, которые хотят наполнять сайт статьями, но не имеют своих авторов, заказывают тексты у фрилансеров, на биржах контента или в агентствах. Качество результата сильно зависит от того, как поставлена задача и как проверяется текст. Разберём процесс.

Где искать авторов

• Фрилансеры — через профессиональные сообщества, Telegram-каналы и чаты авторов, рекомендации
• Биржи контента — большой выбор, но качество очень разное
• Агентства — дороже, но с редактурой и ответственностью за результат
• Отраслевые специалисты — для экспертных тем: врачи, юристы, инженеры, которые пишут

Для специализированных тем ищите авторов с опытом в отрасли или готовых работать с вашим экспертом.

Тестовое задание

Перед долгим сотрудничеством попросите небольшой тестовый текст на вашу тему или посмотрите примеры работ. Оценивайте:

• понимание темы
• структуру и ясность изложения
• отсутствие воды
• грамотность
• соблюдение задания

Техническое задание

Чем подробнее задание, тем меньше правок. Что включить:

1. Тема и цель — о чём статья и что должен сделать читатель после неё
2. Аудитория — кто читатель: новичок, специалист, владелец бизнеса
3. Основной запрос и дополнительные — для SEO
4. Обязательные подтемы — по анализу выдачи
5. Примеры — ссылки на лучшие статьи по теме, чтобы автор понимал уровень
6. Ссылки — какие страницы сайта упомянуть
7. Стиль — на «вы» или на «ты», формальный или разговорный
8. Что нельзя — обещания, упоминания конкурентов, непроверенные данные
9. Объём — ориентир, а не жёсткое число знаков
10. Эксперт — к кому обратиться за информацией, если тема сложная

Проверка текста

Содержание

• отвечает ли статья на запрос
• раскрыты ли все подтемы из задания
• верны ли факты
• нет ли общих фраз и воды

SEO

• есть ли запрос в заголовке и начале текста
• естественно ли используются ключевые слова
• есть ли подзаголовки

Уникальность

Проверьте сервисом проверки уникальности, что текст не скопирован. Но помните, что уникальность не гарантирует качество.

Экспертиза

Для специализированных тем дайте текст на проверку специалисту компании.

Тексты, сгенерированные нейросетями

Некоторые авторы сдают тексты, созданные генераторами без доработки. Признаки: общие формулировки, отсутствие конкретики, однотипная структура, уверенно изложенные неточности. Если такой подход вас не устраивает, пропишите это в условиях работы и проверяйте факты особенно внимательно.

Права на текст

Убедитесь, что после оплаты права на текст переходят к вам. Это прописывается в договоре или условиях биржи. Автор не должен публиковать тот же текст в другом месте.

Частые ошибки заказчиков

• задание из одной строки: «напишите статью про ремонт квартир»
• требование точного числа повторов ключевых слов
• приёмка по проценту уникальности без чтения
• отсутствие связи с экспертом компании
• нет обратной связи автору, и ошибки повторяются

Как выстроить долгосрочную работу

• постоянные авторы, которые со временем изучают ваш бизнес
• единый шаблон задания
• обратная связь по каждому тексту
• глоссарий терминов и правила стиля

Пример короткого ТЗ

Тема: «Как подготовить квартиру к ремонту». Читатель — владелец квартиры в новостройке Ташкента. Основной запрос: «подготовка квартиры к ремонту». Обязательные разделы: вывоз мебели, защита окон и дверей, согласование с соседями и управляющей компанией, приёмка черновой отделки. Ссылки: на страницы «Ремонт под ключ» и «Черновая отделка». Стиль — на «вы», без жаргона.

Итог

Хорошие статьи получаются при хорошем задании, правильно выбранном авторе и внимательной проверке. Вкладывайтесь в техническое задание и обратную связь — это экономит время на правках. Если нужна помощь с организацией контент-производства, обращайтесь.