Оптимизация существующего текста: доработка вместо переписывания

Оптимизация текста — доработка уже опубликованного текста, чтобы он лучше отвечал на запросы и получал больше трафика. Это быстрее и безопаснее полного переписывания: страница сохраняет накопленную историю, а улучшения дают эффект после переобхода.

Анализ запросов

Отчёт Search Console по этой странице покажет формулировки, с которыми её находят. Нередко в тексте им посвящено одно предложение или ничего. Добавление раздела, отвечающего на них, расширяет охват.

Сравнение с выдачей

Откройте страницы, которые занимают верхние позиции по главному запросу. Какие темы они раскрывают, а ваш текст нет? Какие форматы используют: таблицы, списки, инструкции?

Что улучшить

• Заголовок страницы и H1: точнее отражают запрос
• Первый абзац: сразу отвечает на главный вопрос
• Подзаголовки: отражают вопросы пользователей
• Недостающие разделы
• Устаревшие данные
• Внутренние ссылки на связанные страницы

Удаление лишнего

Вода, повторы, общие фразы о компании, перенасыщение ключевыми словами. Сокращение текста иногда улучшает его восприятие и позиции.

Сохранение того, что работает

Если страница уже занимает хорошие позиции по каким-то запросам, не удаляйте разделы, которые на них отвечают. Меняйте осторожно и отслеживайте результат.

Повторный обход

После изменений можно запросить переиндексацию в Search Console и Вебмастере, чтобы поисковик быстрее увидел обновление.

Оценка результата

Сравните показы, клики и позиции страницы через несколько недель после изменений с периодом до них.

Итог

Регулярная оптимизация существующих текстов — один из самых эффективных способов роста для сайта, у которого уже есть трафик.