Подбор запросов в Яндекс Вебмастере: источник семантики от поисковика

Яндекс Вебмастер давно показывает запросы, по которым сайт уже видят в поиске. Инструмент подбора запросов и анализа рынка идёт дальше: он помогает найти запросы по теме, в том числе те, по которым сайт пока не показывается. Это источник семантики прямо от поисковой системы, удобный дополнительно к Вордстату.

Что даёт инструмент

• список запросов по заданным словам или по тематике сайта
• оценку спроса на запросы
• информацию о том, показывается ли ваш сайт по этим запросам
• возможность выгрузить данные для работы в таблице

Конкретный набор колонок и фильтров может меняться вместе с интерфейсом сервиса, поэтому ориентируйтесь на то, что видите в своём кабинете.

Чем полезен

Пробелы в семантике

Главная ценность — запросы, по которым есть спрос, но ваш сайт не показывается. Это прямые подсказки, каких страниц или подтем не хватает.

Реальные формулировки

Вы видите, как люди формулируют запросы: со сленгом, ошибками, местными названиями. Например, для Ташкента — названия районов и ориентиров, которые используют жители.

Регион

Данные Яндекса учитывают регион, а для сайтов, ориентированных на Узбекистан, важно смотреть именно на свой регион, а не на общий спрос.

Как работать с инструментом

1. Подтвердите сайт в Вебмастере и убедитесь, что указан правильный регион
2. Введите основные слова своей тематики: названия услуг, категорий товаров
3. Изучите список: отметьте запросы, которые связаны с вашим бизнесом
4. Отфильтруйте запросы, по которым сайт не показывается
5. Выгрузите отобранные запросы в таблицу
6. Сгруппируйте их по намерениям и распределите по существующим или новым страницам

Что делать с найденными запросами

• Коммерческие без страницы — создать новую страницу услуги, категории или посадочную
• Коммерческие с неподходящей страницей — доработать существующую страницу: title, H1, текст
• Информационные — темы для блога или раздела вопросов
• Нецелевые — исключить, даже если спрос большой

Совместно с другими источниками

Инструмент Вебмастера удобно сочетать с:

• Вордстатом — для подробной оценки спроса и связанных фраз
• отчётом «Поисковые запросы» в том же Вебмастере — для текущих позиций
• Search Console — для данных Google
• подсказками поиска — для живых формулировок

Ни один источник не даёт полной картины, поэтому семантику собирают из нескольких.

Ограничения

• данные относятся только к Яндексу, поведение в Google может отличаться
• оценки спроса приблизительные
• узбекоязычных запросов на латинице в Яндексе может быть меньше, чем в Google, — для них проверяйте Search Console и подсказки Google

Как часто смотреть

При первой сборке семантики — подробно. Дальше — раз в квартал, чтобы находить новые запросы и сезонные изменения. При запуске нового направления бизнеса — сразу, до создания страниц.

Пример отбора

Мебельный магазин вводит слова «шкаф-купе», «кухня на заказ», «диван». Среди найденных запросов — «кухня на заказ по размерам», «шкаф-купе в прихожую», «угловой диван раскладной». По первым двум у сайта нет показов, хотя магазин такие изделия делает. Это сигнал создать отдельные страницы или разделы с примерами работ и описанием, как проходит замер и изготовление.

Типичные ошибки

• брать в работу все запросы подряд, включая нецелевые
• создавать отдельную страницу под каждую мелкую вариацию одного запроса
• забыть проверить регион перед анализом
• не сохранить выгрузку и через полгода не иметь базы для сравнения

Итог

Подбор запросов в Вебмастере — бесплатный способ найти спрос, который ваш сайт пока не покрывает, с данными самого Яндекса. Используйте его вместе с Вордстатом и Search Console. Если нужна помощь с разбором найденных запросов и планом страниц, обращайтесь.