Как расширить семантическое ядро: источники новых запросов

Семантическое ядро не собирается навсегда. Появляются новые формулировки, товары, услуги, сезонные темы, меняется поведение людей. Кроме того, при первой сборке почти всегда что-то упускают. Расширение ядра — регулярная задача, которая даёт новые страницы и подтемы для существующих.

Когда расширять

• раз в квартал или полгода — плановое расширение
• при запуске новой услуги или категории товаров
• когда трафик перестал расти
• перед сезоном
• при создании узбекской версии сайта

Источник 1. Search Console и Вебмастер

Самый ценный источник: реальные запросы, по которым сайт уже показывается. Ищите:

• запросы с показами, но без отдельной страницы
• запросы, по которым показывается не та страница
• новые формулировки, которых не было в ядре

Это запросы, где у вас уже есть шанс, и доработка может дать быстрый результат.

Источник 2. Подсказки поиска

Введите основные запросы в Яндекс и Google и посмотрите подсказки. Добавляйте буквы алфавита после запроса, вопросительные слова, районы. Подсказки отражают живые формулировки и часто содержат новые темы.

Источник 3. Вопросы клиентов

Менеджеры, администраторы, мастера слышат вопросы каждый день. Попросите их записывать вопросы в общую таблицу или канал. Отдельно — переписка в Telegram и чатах на сайте. Это готовые темы, сформулированные словами клиентов.

Источник 4. Конкуренты

Новые разделы и статьи на сайтах конкурентов, их видимость в сервисах. Если конкурент запустил раздел, значит, он увидел спрос.

Источник 5. Синонимы и сленг

Люди называют одно и то же по-разному: «стиралка» и «стиральная машина», «кондей» и «кондиционер», «автомойка» и «мойка машин». Проверьте синонимы основных слов в Вордстате.

Источник 6. Расширение по модификаторам

Добавьте к основным запросам модификаторы и проверьте спрос:

• город и районы: Ташкент, Чиланзар, Юнусабад, Самарканд
• характеристики: размер, материал, мощность
• бренды и модели
• назначение: для дома, для офиса, для ребёнка
• проблемы: не работает, сломался, шумит

Источник 7. Узбекские запросы

Если ядро собирали только на русском, узбекские запросы — большой резерв. Проверьте подсказки Google на латинице и кириллице, переведите основные темы и посмотрите, как люди формулируют их на узбекском. Не переводите дословно — ищите реальные формулировки.

Источник 8. Сезонность и тренды

Вордстат показывает динамику спроса по месяцам. Найдите запросы, которые растут в определённое время года, и подготовьте страницы заранее.

Как добавлять запросы без хаоса

1. Почистите новые запросы так же, как основное ядро
2. Проверьте, к какой существующей группе они относятся
3. Если подходят к существующей странице — добавьте их в её группу и доработайте страницу
4. Если это новый интент — создайте новую группу и решите, нужна ли новая страница
5. Обновите таблицу соответствия запросов и страниц

Пример

Клиника расширяет ядро и находит в Search Console запросы «анализ на витамин д ташкент» и «где сдать ферритин». У клиники есть общая страница «Анализы», но нет отдельных страниц под популярные исследования. Решение — создать страницы под самые востребованные анализы с описанием подготовки и сроков готовности.

Ошибки при расширении

• добавлять новые запросы без чистки и получать мусор в ядре
• создавать новую страницу под каждую найденную формулировку
• не обновлять таблицу «запрос — страница», из-за чего появляются конкурирующие страницы

Итог

Расширение ядра — регулярная работа с поисковыми консолями, подсказками, вопросами клиентов, конкурентами, синонимами и узбекскими формулировками. Добавляйте запросы в существующую структуру или создавайте новые страницы под новые интенты. Если ваше ядро не обновлялось больше года, самое время это сделать.