Семантическое ядро интернет-магазина: структура на примере каталога

Семантическое ядро интернет-магазина — это набор поисковых запросов, распределённый по страницам каталога и блога. Его особенность в том, что структура ядра почти повторяет структуру каталога: каждая группа запросов становится категорией, подкатегорией, посадочной фильтра или карточкой. Разберём на условном примере магазина бытовой техники в Ташкенте.

Уровень 1. Категории

Общие запросы по типам товаров:

• «холодильники купить»
• «стиральные машины»
• «кондиционеры ташкент»
• «телевизоры купить в ташкенте»

Каждая группа — страница категории. Это самые частотные и конкурентные запросы.

Уровень 2. Подкатегории

Запросы, уточняющие тип товара:

• «холодильник двухкамерный»
• «холодильник side by side»
• «стиральная машина с сушкой»
• «кондиционер инверторный»

Если по такому уточнению есть спрос и товары, нужна подкатегория или посадочная.

Уровень 3. Бренды

• «холодильник samsung»
• «стиральная машина lg»
• «кондиционер artel»

Обычно это посадочные из фильтра по бренду внутри категории.

Уровень 4. Характеристики

• «холодильник no frost»
• «телевизор 55 дюймов»
• «стиральная машина узкая»
• «кондиционер на 30 квадратов»

Посадочные из фильтров по характеристикам, если спрос достаточный.

Уровень 5. Товары

Запросы с конкретными моделями: «samsung rb34», «lg f2j3hs». Их закрывают карточки товаров. Обычно запросы по моделям низкочастотные, но с высоким намерением купить.

Уровень 6. Информационные запросы

• «как выбрать холодильник»
• «какой кондиционер лучше для квартиры»
• «что такое инверторный компрессор»
• «как почистить стиральную машину»

Это темы для блога. Статьи ведут в каталог.

Коммерческие модификаторы

Слова «купить», «цена», «в Ташкенте», «доставка», «в рассрочку» не требуют отдельных страниц. Они добавляются к запросам категорий и учитываются в title и тексте. Отдельная страница под «холодильники в рассрочку» нужна, только если рассрочка — значимая часть предложения и есть спрос.

Таблица распределения

Удобно вести ядро в таблице:

Как собирать

1. Выпишите все категории и подкатегории каталога
2. Для каждой соберите запросы в Вордстате, подсказках, Search Console
3. Соберите уточнения по брендам и характеристикам
4. Соберите информационные запросы
5. Почистите от нецелевых
6. Сгруппируйте и распределите по страницам
7. Найдите группы, для которых страниц нет, и решите, нужны ли они

Узбекская часть ядра

Если магазин двуязычный, соберите узбекские запросы отдельно: «muzlatgich sotib olish», «kir yuvish mashinasi narxi». Структура та же, но формулировки свои.

Ошибки

• отдельные страницы под каждый коммерческий модификатор
• посадочные под фильтры без спроса
• одна страница категории пытается закрыть все уточнения
• информационные запросы на страницах категорий
• ядро собрано один раз и не обновляется при изменении ассортимента

Сезонность в ядре

Для магазина техники важно отметить в таблице сезонные группы. Запросы о кондиционерах растут к лету, об обогревателях — к осени, о технике для кухни — перед праздниками. Страницы под сезонные группы нужно готовить заранее, чтобы они успели проиндексироваться к пику спроса.

Итог

Семантическое ядро интернет-магазина строится по уровням каталога: категории, подкатегории, бренды, характеристики, товары и блог. Распределите запросы по типам страниц и ведите таблицу соответствия. Если нужно собрать ядро для вашего каталога, поможем с этим.