SEO-копирайтинг: как поставить задачу автору

SEO-копирайтинг — написание текстов для сайта с учётом поисковых запросов. Результат сильно зависит от технического задания: автор, который не знает намерения, ключевых слов и фактов о компании, напишет общий текст.

Что включить в задание

• Страница и её цель: продать услугу, ответить на вопрос
• Главный запрос и связанные запросы
• Намерение пользователя
• Структура: обязательные разделы и подзаголовки
• Факты от компании: условия, процесс, примеры
• Ориентировочный объём
• Ссылки на страницы конкурентов из выдачи
• Требования к стилю и обращению к читателю

Факты от компании

Самая частая проблема — автор не знает специфики бизнеса и заполняет пробелы общими словами. Перед написанием соберите информацию: чем услуга отличается, как проходит процесс, какие вопросы задают клиенты. Короткое интервью со специалистом компании резко повышает качество текста.

Структура

Задайте подзаголовки или хотя бы перечень вопросов, на которые должен ответить текст. Это гарантирует полноту и соответствие намерению.

Ключевые слова

Укажите главный запрос и где он должен быть: заголовок, первый абзац, подзаголовки. Остальные запросы — как темы, которые нужно раскрыть, а не как фразы для обязательного повтора.

Стиль

Обращение на «вы» или безличное, длина предложений, допустимость терминов. Пример текста, который нравится, помогает автору понять ожидания.

Проверка готового текста

Соответствие заданию и намерению, наличие фактов, отсутствие переспама, уникальность, грамотность, удобство чтения на телефоне.

Итог

Хорошее задание экономит правки и делает текст полезным и для читателя, и для поиска.